小松市、渋谷・新宿でモビリティ広告のシティプロモーション 全国自治体で初[ニュース]
![小松市、渋谷・新宿でモビリティ広告のシティプロモーション 全国自治体で初[ニュース]](https://www.digital-gyosei.com/wp-content/uploads/2025/12/key.png)
石川県小松市は、ohpner株式会社が提供するモビリティ広告を活用し、2025年12月7日から東京都内（渋谷・新宿）でシティプロモーションを実施することを公表した。大型ポスターでラッピングしたトラックを走行させ、音声と大型ビジュアルで小松市の魅力を訴求する。
小松市によると、モビリティ広告を用いたプロモーションとして地方自治体初の取り組みとのことである。
この手法を採用した背景には、デジタル上の情報量が増え、オンライン広告だけでは地方都市に関心の薄い層（未認知層）に届きにくくなっていると小松市は説明する。
リアル空間で視覚・聴覚に訴えるモビリティ広告（旧アドトラック）が再注目されていることに着目し、若者や訪日外国人、ビジネスパーソンが多く集まる「渋谷」「新宿」において、音声と大型ビジュアルを搭載した「モビリティ広告」を走行させる手法を採用した。
小松市は、今後も成長が期待される高インパクトなメディアを通じて、小松市の魅力を直感的に訴求し、将来的な観光誘客やふるさと納税、移住・定住にもつながる「関係人口」の創出を目指す。
モビリティ広告の走行期間は2025年12月7日（日）から2026年1月5日（月）までの計30日間で、走行時間は11時から19時。エリアは前半が渋谷（12月7日～12月21日）、後半が新宿（12月22日～1月5日）となる。渋谷では宮下公園、渋谷スクランブル交差点、道玄坂などを周回し、新宿では歌舞伎町、新宿駅周辺、バスタ新宿前などを周回する計画である。
施策と連動して、小松市公式Instagram「こまバズ」では「フォロー＆いいね」キャンペーンを実施する。トラック走行の様子など現地情報とSNSを連動させ、オフラインとオンラインの両面での話題化を図る。抽選で100名に、小松市イメージキャラクター「カブッキー」とサンリオ「ポムポムプリン」のコラボによるオリジナルノベルティタオルを提供する。タオルはMade in Japan、綿100%で、サイズは横115cm・縦21cmとしている。
小松市長の宮橋 勝栄氏は「首都圏に小松市の魅力がまだ届いていない層がいるため、渋谷・新宿で発信し、関心を持つきっかけにしたい」とした。
ohpner代表の土井健氏は「移動する大型ビジュアルと音声で強い印象を与え、小松市の認知拡大に貢献したい」としている。ohpnerは、モビリティ広告などのオフライン広告を軸に、媒体選定から制作・配信・効果測定までを一貫提供するマーケティング支援会社である。
（執筆：デジタル行政 編集部 野下智之）